Die Zielsetzung. Das Magazin hat das Ziel die Markenwelt von Nivea zu trans-portieren, zum Leben zu erwecken, zeitgemäß in Szene zu setzen und so immer wieder Bedeutung zu verleihen – so entsteht Kundenbindung und Kundenaktivierung zugleich.
Die Umsetzung. NIVEA FÜR MICH wird an 560.000 Frauen, die am Kundenbindungsprogramm „NIVEA Für mich“ teilnehmen, gesandt. Das Magazin ist Inspiration für die Kunden und informiert über die Vielfalt der NIVEA Markenwelt – so wird die Markenbindung erhöht und zugleich das produktbezogene Bedürfnis aktiviert. Das NIVEA Magazin ist das zentrale Bindeglied zwischen Kundin und Marke.
Der Erfolg. Mit Kundenaktionen und Gewinnspielen im NIVEA FÜR MICH Magazine und flankierenden Onlineaktivitäten, sind die Erfolge klar messbar. 310.000 facebook-friends und 100.000 Onlineaktivitäten wenige Wochen nach Erscheinen des Magazine sind hervorragende Responswerte und zeigen Akzeptanz und Begeisterung.
Die Inhalte. Mit dem NIVEA-Magazin findet die Leserin ihren Weg, sich schön zu fühlen. Das Magazin dient als Inspirationsquelle für individuelle Pflegerituale und Wohlfühl- und Stylinbgtipps. Gleichzeitig zeigt es überraschende Facetten der Nivea Markenwelt und lässt die Leserinnen daran teilhaben.