Wie man sich als Vollbank profiliert.

Die Zielsetzung. Comdirect möchte mit dem Magazin compass gleich mehrere Ziele erreichen: Die Beziehungen zu Kunden sollen ausgebaut und gefestigt werden; die comdirect möchte sich als Vollbank profilieren, ihr Leistungsspektrum darstellen und seine Kunden für alle Formen moderner Geldanlage begeistern. So kann sich die comdirect von ihren Mitbewerbern differenzieren.

Die Umsetzung. Der Name compass ist Programm. Es geht darum, Lesern mit unterschiedlichen Anlagebedürfnissen und -kenntnissen Orientierung und Ideen zur modernen Geldanlage zu vermitteln - in einem Dreiklang aus Finanzkommunikation, Imagebildung und Marketing.

Der Erfolg. Die Marktforschung stellte bei den Lesern eine große Zufriedenheit mit der redaktionellen Qualität, dem Inhalt und dem Erscheinungsbild des Magazins fest. 2008 erhielt compass zudem den Mercury Award Silver in New York in der Kategorie Financial Services.